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        流行趨勢是為誰規定的呢?為你?還是為大眾?

        文章出處:建凱服飾 人氣:10000發表時間:2016-11-13 19:47:59
        流行趨勢到底是誰規定的?其實是你說了算!我們經常看到時裝博文中提到2016春夏的流行趨勢,去買衣服店員告訴你這個圖案或者元素是今年最流行的,那么你有沒有想過,這個流行到底是誰規定的呢?
        時尚這個圈其實比我們想象中復雜的多,即便這個行業大牛那么多,但依然沒有誰可以自己主宰當季的流行趨勢!服裝的流行趨勢一般包括三個部分:面料,顏色,元素,設計。我們一個一個來分析。
          
        比當下流行提前一年半,國際上會有一些專業紗線面料展會,比如Premiere Vision展,他們會把相關機構發布的宏觀流行趨勢,根據面料用到紗線里面,比如說環保無污染的面料,技術型等等。這時發布的全部是面料和紗線,成衣制造商要從他們那買面料,買紗線。
        然后從這里面提取流行趨勢,提前一年左右的時間,這些成衣制造商通過這些再開發出面料,提前半年出現款式的流行趨勢,就是全世界著名的時裝周,所有的時裝周發布的都是下一季的。面料的流行是與高科技緊密相關的,例如,3D打印技術;圖層設計;Chanel的軟管高溫卷曲手藝等等。
         
        流行色是有專門的機構在研究,從美學、心理學等等角度,根據以前不同時段流行的色彩和風格研究預測未來一段時間消費者心理所更喜歡的顏色。但這種預測并不是閉門造車,他們在做預測時還會在各種媒體上試驗性的發布一些服飾,通過收集反饋信息來輔助做出預測。比如說比較權威的色彩機構潘通(pantone)。
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        聞名全球的色彩權威 Pantone是時裝、室內布置、彩妝、產品設計、印刷出版等各個行業的顏色參考指標。Pantone 每年會推出兩集流行色彩,春夏和秋冬,最近選出了 2016 年秋冬季的 Top 10 顏色,當中有名為 Riverside 的深藍色、柔和的粉藍色 Airy Blue等,而且當中更有不少啡紅色調,看來下季啡紅色將曝光率機會極高。
         
        國內的時尚流行趨勢其實大多是受歐美文化的影響,最早有國外的專業機構,根據當年的經濟、文化、社會背景進行一些宏觀的研究,然后發布流行趨勢。比如前幾年伊拉克戰爭,后來就流行迷彩;出了部電影 《法國艷后》就流行宮廷復古風格;女生都愛看《Goosip Girl》,下半年就開始了英倫學院風;然后經濟危機,簡約實用風又有點蠢蠢欲動了。
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        國外有個研究分析模式:PEST (political, economical, social and technological),用于分析時尚流行趨勢也非常合適。所以,衣服不僅僅只是一件衣服,它也是文化很重要的一部分,其中跟我們生活環境中的時事,經濟,社會和科技都密不可分。
          
        說到流行趨勢,你首先想到的一定不是是面料,顏色和元素,而是款式。那么什么款式火到底是誰說了算呢?我們從一個潮流的形成過程來研究一下:
          
        時尚從來都不是大眾先追捧,而是由設計師們追捧。大師們設計東西往往就是分為兩種,第一種,自己偶然看到了什么有靈感了;第二種:看熱點,進而拿主流視角做為自己設計的元素之一。
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        第一種的往往體現的比較多的是新穎的細節設計——流行元素的載體。對于這種,我們永遠沒法預測,只能跟風,因為誰也不知道哪個大師突然會看到什么又想到什么。只有等時裝發布會出來,進而震驚時尚界,然后受到頂級設計師夸贊,二流設計師從中找到靈感再次創造新的設計,三流設計師模仿,不入流的設計師盜版。比如,Alexander McQueen的超低腰牛仔褲,在當時保守的倫敦沒有幾個人敢這么穿,但他就是打破常規,因此火爆時尚圈。
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        第二種情況是幾個大師坐那兒聊天,一般的流程是,在前一年,由巴黎時裝公會牽頭,召集各大品牌的設計師,大家共聚一堂,討論,然后決定下一年的流行主題。一旦確定,大家各回各家,八仙過海各顯神通,圍繞這個主題進行設計,直到時裝周的時候展示出來各家的設計風格和才華。之后,憑借時裝周的影響力和各個媒體的傳播,這種風格自然會流行起來;不過最能推波助瀾的是諸如Zara,HM這樣的跟隨品牌讓這些大牌的設計迅速的平民化,從而夯實流行的基礎。不過現在,第二種情況隨著大牌激烈的競爭也越來越少了(除非私交非常好的設計師們)。
          
        時裝編輯從最開始的職業定義就是把那些看不懂的T臺秀傳遞到普羅大眾。即便設計師們都強調條紋元素,沒有人報道,普通人也會忽視;即便設計師草草略過的動物圖案,被時裝編輯們抓到了也會是大肆報道成為潮流。
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        設計師們根據自己的喜好和靈感來設計服裝,只有時裝編輯們會把各大品牌和設計師們的時裝秀進行歸納,告訴你這幾個設計師都開始研究吊帶睡裙啦,它一定會火的之類的。所以設計師是潮流趨勢的誕生者,但它設計出的未必都是流行款式;而時裝編輯們是流行的篩選者,媒體吹捧的才是你能感受到的潮流。
        由于社交媒體等新媒體的崛起,讓本該作為預測家的時裝編輯們接地氣起來了,更多的是服務于大家。以前,雜志會告訴你,穿直筒牛仔褲就是這季的流行趨勢;現在新媒體時裝編輯(森蝶這樣子)會告訴你直筒牛仔褲再流行也不適合胯寬腰粗的女生。所以,從之前行業權威,我說什么火就什么火的時代,變成適合大部分人穿的流行,時尚也在悄悄的改變。
          
        買手對流行趨勢的推動也有非常重要的作用,買手通過季度及年度數據分析、時尚軌跡的周期規律、品牌集團運作變化、國際社會新政策條例、社會事件、設計師變動、原材料生產情況及新技術、新面料等情況,綜合分析作出下一季甚至是下個年度的流行具體符號,作出具體的采買判斷,消費這一季的時尚賣點。
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        比如很多家百貨,電商平臺都有自己的買手出席時裝周,他們坐在最前排,以自己最敏銳的時尚和商業觸覺來預測,進哪些貨會賣的好。這就是很多網上看到的好貨,卻在當地專賣店買不到的最大原因---買手們覺得會不好賣。所以,即便是很多大牌的旗艦店,每個國家或者城市的貨品都有差別。
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        因此,一個潮流,媒體宣傳再火爆,你買不到它,周圍的同事朋友也不會大規模的穿它,大街上依然不常見也依然不符合所謂的流行。以上所有的預測都有一個大概的周期,比如:色彩的預測一般提前24個月;纖維的預測一般提前18個月;面料的預測一般提前12個月;款式設計的預測通常提前6~12個月;零售業的預測一般要提前3~6個月。所以,你在糾結這一季買什么單品時,其實是服裝行業一到兩年的工作成果。
          
        以上所有也僅僅是預測,到底什么單品能突然火爆,也不完全符合預測,這跟草根文化有很大關系。我們先從高定講起:
          
        時尚最開始并不是服務于大眾的,是服務于有錢人,所以高定時裝周才是時裝周的起源,貴婦們喜歡去有名裁縫店里做衣服,裁縫會貼身量測你的各種身材指數,讓衣服100%是為你量身定制的。
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        隨著機械化的發展,品牌發現縫紉機會大大減少手工成本以及工作時間,大部分人穿的size也無非那么幾種。于是,成衣就誕生了。從此,你不用去巴黎手工作坊找老裁縫為你量身定制,也能買到出自大牌設計師的單品。
          
        慢慢的,大家生活質量提高,每個人對衣服都有各種需求時,那些大品牌和設計師的設計已經無法滿足所有人時。小品牌和高街誕生了,讓每個人都能輕松負擔的起好看的衣服,銷量也就不言而喻了。
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        時至今日,時尚行業已然不是一個包賣十幾萬的品牌最有錢,反而幾百元的包包賣成千個掙得更多。所以品牌也開始越來越取悅于受眾,人們對高街品牌的依賴度遠遠大于奢侈品牌。
          
        明星,時裝博主都變成流行單品的推手,時裝編輯的作用也越來越弱了。 一個剛剛創辦的設計師品牌,沒幾個人理會,時裝編輯告訴你這家設計多么時髦,衣服多么實穿都沒有一個明星穿它火得快。國內最典型的例子,就是楊冪穿火了Acne Studio;國外最典型的就是時裝博主把Vetements的牛仔褲炒到了幾萬塊一條。
        國內的網紅博主對單品銷量的影響也非常非常巨大,因為他們的身材比模特更值得你借鑒,在給你實實際際的示范作用,不光告訴你這件衣服好看,還教你怎么搭配,最重要的是還好買。國內時裝博主,黎貝卡石榴婆這類的,也會告訴你什么品牌好穿,什么牌子很渣不值得買,這些都是促進消費的過程,都在潛移默化的影響著潮流。
          
        社交媒體以及快時尚的出現,讓人們在買衣服上越來越多的選擇權。以前設計師和時裝編輯說,穿一字領就是2016春夏季最流行的元素,但現在,你覺得一字領太暴露不適合上班穿,所以銷量不好的時候,它依然不怎么火。羅馬鞋被吹到天上,上普通身材的腿就是丑,還不一樣不會流行起來嘛。重要的是適合二字。
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        但相反,小白鞋和闊腿褲就出乎意料的火爆,你要是去T臺設計師們找這些單品,也有但完全沒有得到大規模設計師的認可,但為何就火爆了呢?因為,實穿!讓每個沒有模特身高和體重的普通人也能穿出范兒,不用遭受高跟鞋痛苦也能趕上時髦,因此才會格外的火爆。
        有趣的來了,就在小白鞋火爆之后,各大品牌開始追擊,生產成千上外塊的白球鞋,并且銷量非常好。這就再次證明了,流行趨勢不再只是哪個設計師說了算的,反而普羅大眾對流行的參與度越來越高。所以,時尚潮流也在慢慢的從潮流向流行轉變。畢竟,衣服都是用來賣的啊!
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        《穿prada的女魔頭》里面有一段對時尚潮流進行解析和闡釋的經典對白,我一直覺得這最接近時尚的真相,也最能讓人知道潮流又是如何產生并發揮效應的,里面的米蘭達對海瑟薇說這些:……玩意兒?哦……我知道了,你覺得這和你沒關系,你去你的衣櫥里選了一件粗毛衣? 因為你想告訴世人,你看重的是自己的內在,而不介意自己穿了什么。
        但你不知道那件毛衣實際上并不僅僅是藍色那么簡單,既不是青綠色,也不是寶石色,實際上是天藍色的;而且你還天真的不知道……2002年奧斯卡德拉倫塔發布了天藍色系列女裝,后來我想可能是伊夫圣落朗,他不是發布了天藍色軍裝服嗎?
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        然后很快出現了八個不同服裝設計師的作品,最后它從百貨商場被踢出去,流入了可悲的休閑專柜,毫無疑問,你就是在清倉大拍賣時從那里掏來的。然而這個藍色代表了上百萬美元和數不盡的工作機會……好笑的是你自認為選了一件不屬于時尚界的衣服,而事實上,你所穿的這件毛衣就是這里整間屋子的人齊心為你選的……從“一些玩意兒”選出來的。
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          雖然,時尚是一個非常繁瑣復雜的行業,它看起來跟普通人距離很遙遠,并且是高大上不食人間煙火的,但實際上所有人都在為你的每一件衣服服務,在為每一個人服務。小馬哥這句話就解釋了這一切:Clothes mean nothing until someone lives in them


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