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        廣州服裝廠分析年齡對市場細分的影響

        文章出處:建凱服飾 人氣:1000發表時間:2016-11-27 20:40:35

        ?年齡是服裝市場細分的主要變量,不同年齡層次的消費者對服裝的喜好會有很大的差異。年輕消費者更加注重服裝的款式和時尚性,而老年人則注重服裝的舒適性。相對于20世紀70年代之前出生的同年齡段的兒童消費者而言,20世紀80年代后出生的兒童則成熟較早,對事物的喜好具有較強的判斷能力,也會較早地形成服裝消費的偏好。以年齡作為變量進行市場細分時,年齡劃分的跨度不能太大,否則就難以確定服裝廠家的目標市場。

        ? ? ?廣州服裝廠根據服裝市場年齡細分的具體情況,可以劃分為這樣的幾個年齡段。

        ? ? ?0-2歲為嬰幼兒,他們還沒有形成審美偏好,沒有自我意識,語言表達能力不強,一般情況下都是根據父母的喜好來購買服裝的,家長對這個年齡段孩子的服裝需求主要側重面料和款式。3-6歲為小童,善于觀察、好奇心強,活潑好動,已經有了自己的是非標準和行事態度,會根據自己所學的知識和所見到的事物來確定自己的喜好,對服裝的購買會起到一些決定作用。7-12歲為中童,他們掌握的知識更加豐富,自我意識較強,對事物的判斷有自己的見解。因為這個年齡段的孩子已經進人了學習階段,在學校這樣的環境中容易受到同齡人著裝的影響,并且具有一定的攀比心理。13-16歲為大童,由于社會的發展和進步,這個年齡段的兒童相對20世紀60年代、70年代前出生的同年齡段的兒童而言,心智更加成熟,在服裝消費方面起的是主導作用。同時受到社會環境和周圍朋友的影響,對新興事物有很大的興趣,對時尚流行信息較為敏感。

        ????部分童裝品牌以年齡為王要變量進行幣場細分的情況,可以看出每個品牌產品都涵蓋了較大的年齡范圍。在具體進行產品企劃時,服裝廠家還必須對已有的消費對象進行進一步的細分,根據品牌的風格定位,可以再分為嬰兒、幼兒、小童、中童和大童,再根據家庭的收人情況、消費水平等進行產品的定位。


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